第十四章 独一无二的陆军

随着美国军队陷入本应早已结束的伊拉克战争的泥淖，军队征兵变得十分困难，但你无法在互联网上看到真实情况。在网络上，参军仍然是一个能够让你放飞梦想且不会给你带来危险的职业选择；数字世界里依然充斥着各类征兵网站，静静地等待着好奇的年轻人（或是被他们惹怒的父母）点开它们。

除了把征兵年龄上限提高到42岁之外，军方也不再拒绝招募瘾君子、酒鬼、体弱者甚至是孕妇。连有犯罪记录的人也有权参军，军方还提高了入伍奖金的数额，他们付出数万美元的资金来吸引手头拮据的人加入“全志愿部队”。不过，屡试不爽的办法还是瞄准十多岁的年轻人开展招募活动。

为了实现这一目标，五角大楼与青少年研究无限公司（TRU）等机构建立了联系。2001—2006年，五角大楼向TRU公司支付了72万余美元，要求该公司研究各种吸引年轻人的方式。除此之外，五角大楼还通过联合广告市场调研计划（JAMRS）、穆伦广告公司及其子公司比诺市场调查公司，共同创立了美国最大的16~25岁青年人数据库，该数据库内包含约3000万条数据。该数据库的重要组成部分之一就是联合广告市场调研计划所属的“高中生档案数据”，这一数据每年更新5次，其列表囊括了国内约90%的高中学生信息，内容包括姓名、出生年月、住址、社会保险号、电子邮件地址、种族、电话号码、平均分、研究专长以及其他数据等。该数据库使五角大楼拥有了精确挑选招募对象的可能。

除此之外，五角大楼还有另外一种收集年轻人信息的方式——军事网站。近几年来，这种方式的影响不断提升；军事网站不仅吸引了年轻的潜在招募对象，而且发挥了多媒体互动交流平台的作用，军方则可借此收集有关潜在招募对象的信息。正如海军一个网站的介绍所言，海军在此收集的信息和聊天记录将被用于招募潜在对象进入海军现役和预备役部队。



我们一直期待你的加盟


在当今时代，多媒体网站最能吸引青少年的注意力。空军的官方网站之一“Airforce”上有这样一条标语：“我们一直期待你的加盟。”标语下方是互动性强、五彩缤纷的网站内容，其中包括一张穿着全套飞行服的飞行员坐在飞机驾驶舱中，转头看向另一架造型优美的战机的照片。照片附言上写着：“以前我在公园闲逛，现在我却能翱翔蓝天。”所有这些内容的设计初衷就是为了吸引年轻人的注意。

如果年轻人使用谷歌搜索引擎（国防部2006年合作伙伴）搜索“空军”，他们会找到另外一个吸引年轻人的网站：美国空军负责的“DoSomethingAmazing”，该网站的风格也是走“酷炫”路线。进入网站后，人们会立即被同时播放的8段小视频吸引住，其内容包括空军安全分队的军犬扑倒不法分子、炸弹剧烈爆炸、F—22“猛禽”战机、伞兵从飞机中跃出、飞行表演队进行表演等。网站的目的就是让人看到前所未见的场景，让空军的作战技巧和强大火力给人留下深刻印象。网站上还有一个链接，通过这个链接人们可以访问另一个主打“酷炫”风格的空军网站。

登录这个网站后，你会发现其首页上全是美国空军屏保和桌面的下载链接。在这个网站上，年轻人可以了解特种作战部队，学到有关高科技武器装备的知识，看到空军最新的电视广告——其中有一则广告就是由极限滑雪、超音速轰炸机等镜头组成的，配乐则是令人心潮激荡的摇滚乐。网站上还有“联系我们”的链接，通过这个链接，你可以用电子邮件与空军方面联系。值得注意的是，你的联系对象将是一名“顾问”，而不是空军的招兵官员。如果你已急不可待，你也可以登录网站并与所谓的“顾问”（实际上就是招兵官员）实时交流。



海 军


在争取美国年轻人方面，海军做得要比空军更好，他们制作了一个互动式网站，年轻人可以在这个网站上参加模拟招募。在他们的互动式版块“关于你”上，你可以浏览很多图片，并挑选出一张最能代表你的图片。我就选了一张人们一起打排球的照片，而没有选择一个人在跑步机上锻炼的照片，同时点击了一张穿夹克、扎喷绘图案领带的男子照片，而没有点击一个买电影票的男子照片。海军网站对我的上述行为的反馈是，“你有团队精神，你愿意付出一切，你愿意开动脑筋，你愿意读没有插图的书，你喜欢冒险和改变。你喜欢滑雪，喜欢滑旱冰，喜欢骑山地车，你对极限运动上瘾，你喜欢过自己的生活”。

随后我又尝试了颇具海军特色的游戏《生命加速器2.0》，这款游戏能够推测出你对6类技能和兴趣的好恶。当我表示我喜欢写短篇小说，不喜欢修理古董家具，想要当一名记者之后，海军以表格的形式给出了对我的潜质的反馈，鼓励我“多与家人和朋友分享”或者“与军方征兵官员联系”。最后，海军互动式征兵官员还给了我一个机会去决定“想在服完12~18个月的兵役后成为什么”，甚至是“能够在4~6年后取得什么成就”。

根据海军的反馈，短期来看，我将前往参加“军事职务培训”，可能会携带全套装具从12英尺高的跳台上一跃而下，可能会接受小型武器培训。我可能会在攻击型核潜艇上学习和训练，或者驾驶一架F/A—18“超级大黄蜂”战机，但与上述活动相比，我在周末或假日从事的活动更能让我开心，这些活动包括校园体育活动，搭乘军用飞机、潜水、深海钓鱼等。海军甚至向我推荐了一款名为《演练：打击与撤离》的游戏，以帮助我提升愉悦感。

海军还为年龄较小的人们安排了更为有趣的内容。这些内容明显是为了向人们提供有关海洋科学的信息，例如，“海王之页”就是一个包含大量卡通内容的网站，这个网站的目标人群就是小学生和中学生。然而，创建这个网站的海军气象与海洋科学司令部的主责并不是进行科学研究，他们的职责是通过运用海洋科学技术，为作战提供非对称的优势。可想而知，该网站能够向年轻人灌输一种并不是特别微妙的思想：今天的高科技海军队伍聚焦的是明天的技术，而你们就是明天的一部分。



海军陆战队


海军人员招募网站主要向人们展示了军旅生涯令人愉悦的一面，其中包括钓鱼和冲浪等，海军陆战队的网站则采取了完全不同的做法。正如其他军方网站所展现的那样，有证据表明，在军事推介活动中，极限运动更有益于人员的招募，因此攀岩活动会频繁出现在广告当中。但是，海军陆战队却在他们的网站上将自豪感当作主打牌，而这种做法对急于取得成就的年轻男子而言可谓正中下怀。对这些荷尔蒙充沛的年轻男子而言，挂满了肌肉男和重武器照片的海军陆战队网站最能体现男子汉的雄风。


海军陆战队是击碎敌人门窗的铁棒；

海军陆战队不管是单兵还是团队都能发挥决定性作用；

我们是勇士，生而为战，我们的勇猛无人能及；

我们将成为敌人真正的噩梦。

事实上，连海军陆战队带有数字式伪装效果的制服都是特制的，它能够使各类敌人发自心底地感到恐惧。如果成为“令人胆寒的杀手”还不够诱惑的话，海军陆战队网站还有最后一种“秘密武器”