第十九章 明星与促销广告

《洛杉矶时报》曾于2005年末报道称，五角大楼秘密向伊拉克报社支付费用，要求报社刊登由美国军人撰写的文章，借此美化美军在伊拉克的军事行动。人们最终还发现，五角大楼与总部设在华盛顿的一家小公司签订合同（名为“林肯集团公司”，该公司2005年从五角大楼领取了89.7万美元佣金，2006年领取了超过69.7万美元佣金），该公司的雇员及次级合同承包商（有些时候甚至是假扮记者）通过向伊拉克新获自由的媒体界支付报酬的方式换取将宣传资料当作新闻一样报道，而且刻意隐藏此类宣传活动与美国军方的关系。

在这一丑闻被曝光之后，五角大楼展开了调查，并最终得出“军方未实施不当行为”的结论。据《纽约时报》报道，五角大楼总检察长在报告中称，上述秘密计划并不违法，它不构成“影响其他国家内政的暗箱操作”。但汤姆·恩格尔哈特在Nation网站上撰文，表达了自己对“五角大楼究竟想要影响谁的观点”这一问题的看法。他在文中写道，政府官员的目标永远是在国内赢得支持，这比其他任何事都重要。考虑到这一点，也许五角大楼雇佣林肯集团公司向伊拉克媒体投送乐观信息的目标不是为了影响伊拉克人，而是为了影响美国人。他们可能希望伊拉克的“自由媒体”被美国国内媒体认作可靠的消息来源。

以上秘密行动似乎只是五角大楼无休止的媒体战的冰山一角。在2006年2月，国防部长拉姆斯菲尔德对美国媒体提出批评，指责媒体从事反对军方的行为，包括借助恶意报道引导民众关注五角大楼/林肯集团公司的宣传计划。在随后的一个月，拉姆斯菲尔德又重提此事，他指责媒体“抹黑当前形势”，“犯下了一系列错误”，导致恐怖分子从中受益，而让那些希望在伊拉克取得胜利的人心寒。当年4月，拉姆斯菲尔德在参加脱口秀节目《鲁什·林宝秀》时声称，扎卡维、本·拉登、扎瓦希里等顶级恐怖分子都有自己的媒体委员会，他们不遗余力地想要操纵美国的媒体，他们很善于做这些事。他们操纵媒体的本事比美国人强。

听到拉姆斯菲尔德的上述言论，你可能会觉得“基地”组织操纵着世界上最庞大的媒体帝国，而美国军方却对媒体没什么影响力。据《华盛顿邮报》报道，拉姆斯菲尔德随后还发出呼吁，设立一个24小时运营的媒体行动中心，利用互联网、博客和卫星电视开展一场全方位的媒体战，以减少对传统纸质媒体的依赖，从而更好地服务于五角大楼的利益。

从拉姆斯菲尔德的表态中，你绝不会想到美国主流媒体巨头和重要消息来源都在从军方领取报酬。我们不能确定这些钱究竟用在了什么地方，可能只是用于广告，或者对涉敌消息进行监控，但军方愿意向主流媒体支付报酬这一事实至少值得记者关注。举例而言，据五角大楼文件显示，军方2002年向《华盛顿邮报》支付了上万美元，并向美国有线电视新闻网的母公司特纳广播公司支付了数十万美元。随后的一年，《华盛顿邮报》又从陆军那儿收到了上万美元，而海军则向路透社支付了近10万美元。2004年，陆军向《纽约时报》支付了上万美元，而空军则向美国公共广播公司支付了近10万美元，这些都是美国纳税人的钱。

2005年，五角大楼仅向《洛杉矶时报》和纽约《今日新闻》的母公司《论坛报》公司支付的费用就达近10万美元。五角大楼还向美国广播公司支付了大约100万美元，并向国际媒体公司皮尔森公司支付了超过180万美元，其中包括定向支付给《经济学人》杂志的近10万美元。五角大楼还向国家报业出版协会支付了近10万美元，这个协会是由遍布美国的200多家黑人社区报纸所组成的机构，成立已有65年之久。

有些人可能已经知道，在2006年，五角大楼向默多克旗下的新闻出版公司支付了50多万美元，《华盛顿邮报》公司、《论坛报》公司、路透社、纽约《每日新闻》都在从五角大楼领取报酬。当年10月，《纽约时报》发布了一幅整版的广告，广告画面中是身着军装的军人，这也暗示《纽约时报》将与国防部国民警卫队和预备役人员招募机构、美国劳军联合组织以及美国退伍军人协会合作，共同组织人才招聘活动。显而易见，就算国防部对媒体界心有不满，他们仍在继续与媒体做着金钱交易。

这可能有点让人不好理解，但更让人不好理解的事还在后面。事实上，五角大楼自己就运营着一个庞大的媒体帝国。当谈到军方媒体时，人们的第一反应可能是《星条旗报》，原因是《星条旗报》诞生于“二战”期间。今天《星条旗报》仍在出版，其服务对象是美国军方、国防部民事雇员、合同承包商以及上述人员的家人。据该报自己的统计，《星条旗报》在军方媒体当中地位特殊，因为该报不受各种审查的限制。对五角大楼的媒体机器了解越深入，这一点就越发重要。陆军在世界各地的基地发行着数十份报纸，这些基地包括阿富汗巴格拉姆、日本的座间等。陆军发行的报纸包括《顾问报》《阿拉斯加邮报》《美国奋进报》《阿伯丁理想之地新闻》《陆军飞行员报》《陆军预备役》杂志、《兵器之声》《稍息》《阿祖乌尔》《旗帜》《巴伐利亚新闻》《事实》《贝尔沃之鹰》《蓝魔》《蓝岭》《俄亥俄州人卫报》《服役》《纪事报》《炮兵》《炮塔》《城堡评论》《冲锋》《棋盘》《公民》《指挥所》《社区报告》《星座》《军队思考》《对策》《逆流》《沙漠之星》《沙漠之声》《区域》《区域观察》《战壕快报》《猎鹰》《艾尔摩洛》《工兵新闻》《环境新闻》《精神》《猎鹰飞行员》《冷杉》《旗舰》《燃烧的刺刀》《闪电》《飞行传真》《航线》《城堡记事》《城堡邮报》《城堡领袖》《利文沃斯堡之灯》《城堡巡游者》《莱利兵营邮报》《自由观察》《前线》《佐治亚卫兵》《环球》《金色橡树果》《秃鹫》《灰熊》《卫兵细节》《卫兵报》《军事工程》《卫兵时报》《卫报》《旗手》《夏威夷陆军》周刊、《上游之光》《先驱邮报》《先驱者联盟》《节点》《印第安人之首》《情报和保密司令部》周刊、《炮塔之内》《艾奥瓦民兵报》《伊拉克重建新闻》《钢铁侠》《肯尼之信》《夸贾林沙漏》《小石城新闻》《麦卡莱斯特陆军兵工厂新闻》《麦克菲尔斯新闻》《医疗通讯》《水星》《早报周刊》《山地守卫者》《纽约地区时报》《新闻导读》《新闻城堡》《西北卫兵》《展望》《前哨》《太平洋评论》《五角星》《凤凰》《平原卫报》《观点》《详察者》《前景》《公共工程文摘》《普鲁卡》《伐木人》《斗牛犬》《红石火箭》《河畔》《巡游者》《信号报》《沉默之声》《标准》《条状地带》《塔希尔民兵》《第19分队》《泰福特电讯报》《托比哈那记事》《纪念碑》《城楼时报》《三位一体》《图尔沙记事》《攀登》《声音》《韩国之声》《沃尔克卫兵》《勇士》《车轮》，以及《美国工程兵》等。

陆军还有自己的杂志《战士》（陆军其实还有《陆军》杂志，这本杂志是美国陆军协会主办的，但该协会声称自己是非官方、非营利性的支持陆军的教育机构）。海军陆战队也有自己的杂志，名字就叫《海军陆战队》，海军杂志名叫《船员》，空军预备役杂志名叫《公民飞行员》，国防后勤局杂志名叫《领域》，而这些只是众多官方和半官方军队杂志的一小部分。

但如果你认为这些出版物只是定期向受众们灌输虚假消息，那你就错了。军事新闻报道由官方批准、控制和审查，这是当局进行的大规模公关活动的核心内容，这类