前言 让草根创业者白手起家的神奇魔法（1）

或许你要问：“我是一个没有背景、没有金钱、没有丰富资源的草根创业者，白手起家赚取阳光的财富，真的可能吗？”我要说：“只要你拥有创业的梦想、激情和决心，并愿意学习本书中创业方法并勇于实践，你一定可以梦想成真！”

作为咨询顾问，帮助老板和企业家推动事业成长、创造更多财富、走向更大的成功就是我的工作。在我所服务的企业家中，有的已经登上了中国福布斯富豪排行榜，有的已是上市公司的董事局主席，大多数都已经拥有亿万或者千万身价，不再为物质需求而发愁。

与此同时，我也在接触那些至今还在创业路上苦苦挣扎的创业者们，他们有的刚刚开始创业，对前途充满迷茫，对未来充满不安；有的在创业路上正遭遇着失败，承受着经济上的巨大压力和家人的不理解与不认同，正在迷惘中苦苦寻找成功的方向。在中国，每天都有成千上万的中小企业创立，每天都有激情满怀的冒险家投入到创业的行列中来，每天也都有成千上万的企业倒闭、破产。据统计，有90%的新生企业在5年内会倒闭，而在幸存5年以上10%的企业中，又会有90%在第二个五年结束生命。为什么创业这么难？为什么创业成功率如此之低？有没有什么方法能让创业者提高成功的几率？在过去5年中，我一直在问自己这样的问题，也期待着能帮助别人找到答案。

作为一个出生在普通家庭、毕业于普通大学的我，从毕业那刻起，就一直心怀着创业的梦想。我也曾在创业路上苦苦挣扎，经历过失败的痛苦和成功的喜悦，然而梦想一直支撑着我不断向前，并将帮助有梦想的中国企业成就伟业作为我毕生的事业。我和我的合伙人创办了中国本土最卓越的管理咨询公司之一“容纳咨询”顾问机构，并把企业的目标锁定在成为麦肯锡一样国际性的伟大的中国咨询企业，至今仍走在创业路上的我时时刻刻都在体会创业并探索更上一层楼的方法。同时，由于工作原因使我有机会接触到那些成功的创业者，深度了解他们的创业历程和创业经验，并不断帮助他们走向更大的成功，我也经常有机会近距离透视那些失败的创业者，去探究他们为什么会失败，到底是什么导致了他们创业的困境？

我看到大多数创业者失败来自于创业者的无知，这种无知不是来自于他是否有学历，或者他是否爱学习，而是来自于他们对创业本身的系统认识严重不足。因为，大多数的创业者在创业前和创业中都没有接受过专业的创业教育，缺少对创业的系统化认识，很多创业者都是自己在实践中不断摸索，经历一次次失败的教训，通过不断总结经验才能避免下一次失败而走向成功。

2009年，国际金融危机对实体经济的影响仍在继续，而数量逐渐增加的大学毕业生的就业问题日益突出，国家教育部、共青团中央也在倡导和鼓励大学生自主创业，各个地方都在出台创业的优惠政策和条件，伟大的祖国正迎来新一轮创业风潮。

然而，我在想，在硬件已经逐渐配套的基础上，我们是否还需要加大力度去创造软件，我们的创业教育是否也该迅速提升？应该有更多的学者和专家来研究创业实战的指导系统，让更多创业者认识创业、学习创业知识，少走弯路，增加创业成功的几率。

在一边鼓励优秀的人才走向创业而不是去打工的同时，我一边不禁要问：今天的大学生会创业吗，他们懂创业吗，他们对创业所知够多吗？那些工作了几年的人，想着自己创办企业的人，他们对创业又了解多少呢？

那些下了岗以后从亲戚朋友借了几万块钱想要改善生活状态，实现致富梦想的普通人，他们对做生意又了解多少？

现在还在创业道路上迷失方向的创业者和四处碰壁的创业人，他们到底该怎样才能走出迷雾见青天？

经过过去5年来对近百名创业者的深入接触，我发现，很多人之所以创业失败，来自如下的原因：

大多数创业者在创业之前都缺乏明确的目标，对创业缺乏完整的认识，尤其缺乏充分的心理准备。

我们大多数大学教育都在鼓励学生毕业后进入世界500强和大企业，成为一名好职员，培养的是优秀的职业经理人而不是创业者，学生在大学期间几乎没有接受过有效的创业教育知识。

许多创业者满怀激情地创业，但还缺少对社会商业准则的起码认知，缺乏辨识能力，因此，常常在生意场上上当受骗。

大多数创业者因为缺乏有效的方法和手段，不具备客观评估项目的能力而被一些别有用心的企业利用，成为该企业赚钱的对象，而创业者自己则是项目试验田和牺牲品。

许多创业者读了很多人物传记、看了很多书，获得了创业的精神食粮，但是一旦开始创业却缺少有实效的方法指引，缺少真正的创业导师，因此举步维艰。

许多创业者在创业中难以突破瓶颈获得成功，往往在于他运作项目之初的很多准备不足。