MBA轻松读（第一辑）

• 前言 学习市场营销的理由
• 从顾客的思维角度出发
• 市场营销是反映时代的镜子
• 第1章 MBA的市场营销能告诉我们的事
• 2、市场营销的发展史
• 3、产品分析：价值大致可分为两种
• 4、分析顾客嗜好
• 5、市场营销的调查与交流
• 第2章 学习基本理论1
• 2、市场营销1.0之后的路
• 3、竞争的加入成为2.0的导火索
• 第3章 学习基本理论2
• 2、通过事例思考市场营销2.0
• 3、市场营销不是一条直线
• 4、防守方的STP
• 第4章 学习基本手法
• 2、根据目的作出决定
• 第5章 市场营销2.0的界限与品牌管理
• 2、品牌管理与品牌（在STP、4P基础上，市场营销进一步进化）
• 3、品牌化的界限
• 第6章 市场营销困境的暴露与克服方法
• 2、以ABCD模式思考市场营销2.0～3.0
• 3、“对话型方法”的必要性
• 第7章 针对『主观满足感』的具体方法
• 2、“社会贡献型满足”（从解决社会问题中产生满足感的消费者）
• 3、前所未有的便利性体验（蓝海战略）
• 4、作为“we”的集合体的分区
• 第8章 市场营销调查手法的更新
• 2、市场营销调查的新潮流
• 后 记