05 知识产业价值创造的新思维

佛教总结出人类烦恼有600多种，其中很多都是认知方面的烦恼——因为不了解而产生困惑，因不能把握相关规律而不能驾驭。这样的烦恼只有通过不断学习新的知识才能解决。所以，当人们的基本物质需要已经得到满足，传统制造业和传统服务业都面临着产能过剩、需求不足而迫切需要转型的时候，知识产业无疑是用软价值创造新需求的“蓝海”。



第一节

知识经济的新业态和新需求


孔子用一生的时间培育了三千弟子，如今，私立学校遍地开花，大学网络课程可以让全球的学子同时参与名牌大学的课程，新东方、好未来等培训机构纷纷成为价值数百亿元的上市公司，就连各种针对学龄前儿童的培训市场也不断细分并迅速扩大；古代奔走于各国游说君王的策士，已经被现代有组织的智库机构取代；企业家为了构筑竞争优势或转型升级，花巨资聘请专业咨询机构为公司定制策略；而各种流行的知识分享平台、知识付费平台、知识App等，正在创造海量财富；以达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛等为代表的论坛经济的商业价值也在不断膨胀……以知识为内核的新供给层出不穷，不断创造新的需求。



教育培训产业，等待新的头部企业


随着知识更新的速度大大加快，以往“毕业即充电完成”的模式被打破了，持续学习、终身学习成为必需，线下的各种培训、课外教育、继续教育机构如雨后春笋般涌现，人们在课外辅导、职业教育、兴趣才艺教育方面的支出更为慷慨，也越来越要求教育的人性化、个性化、国际化体验的提升。由此催生了除私立中学、K12教培机构之外的海量培训需求。在为数众多的成人职考、证考和在职培训之外，收费高昂的商学类课程也经历了爆发式增长，企业家通过MBA（工商管理硕士）、EMBA（高级管理人员工商管理硕士）、后EMBA、DBA（工商管理博士）的学习，不仅获得了战略、经营和管理方面的新知，还交流了经验，扩大了眼界，收获了广泛的人脉。

在教育培训产业中，美国涌现出了2U、MasterClass等成功企业，中国也出现了一批国际化的上市公司，如新东方、好未来、中公教育等，它们或在美国纳斯达克上市，或登陆A股市场，市值已经达到数百亿美元的规模。例如，到2019年11月底，新东方市值286亿美元，好未来市值439亿美元，中公教育市值达到2 169亿元，还没有上市的VIPKID估值也超过300亿元。整体来看，由于文化传统、人才选拔机制等因素，中国人对于教育的重视程度可以说是独冠全球，在美国上市教育公司的市值普遍高于其他国家的同类企业。有机构预测，到2023年，中国的在线教育市场规模将突破8 700亿元。这些成功的教育培训企业不仅形成了巨大的财富效应，树立了创业榜样，而且为教育培训产业探索出了新的价值实现路径。

在2020年的新冠肺炎疫情冲击下，线上培训技术手段得以迅速广泛应用，更多资源汇聚线上，在线教育迎来一次大爆发，并一时形成线上线下的两重分野：一方面，线下机构不断出现清盘；另一方面，像猿辅导那样一年完成三轮融资、吸金30亿美元的热烈场面层出不穷。

未来的教育培训产业仍将是一片沃土，攫取、聚合“线上+线下”的优势，将不仅是企业的赢利模式选择，更是新的头部企业生存之道。



独立科研公司大发展


传统的科学研究工作主要是由大学、科研院所和一些大型制造企业的研究部门来承担的。随着技术的发展和商业模式的创新，原本附属于高校、政府和大企业的科研部门越来越多地独立出来，一些纯科研公司、技术开发公司开始出现，通过出售知识成果以获得生存和发展。尤其在人工智能、无线通信、计算技术、生物技术、新材料、新能源、医学生理等领域，新知识产品化的速度加快，科研产业发展迅猛。

例如，1991年成立的英国ARM公司是专门从事基于RISC（精简指令集计算机）技术芯片设计开发的公司，作为知识产权供应商，本身不直接从事芯片生产，而是靠转让设计许可由合作公司生产各具特色的芯片。世界各大半导体生产商从ARM公司购买其设计的ARM微处理器核，根据各自不同的应用领域，加入适当的外围电路，从而形成自己的ARM微处理器芯片进入市场。ARM既不生产也不销售芯片，但它设计的芯片已经做到了占手持设备市场90%的份额。

这种单纯从事研发的企业在半导体、人工智能、大数据、生物医药等产业越来越多，它们要么将研发成果出售给下游生产企业或者大的科技集团，要么在研发到一定阶段以后连企业一起被其他企业收购，由此实现自己的商业价值。例如，曾经研发出阿尔法围棋软件的DeepMind公司成立于2010年，但在2014年1月就被谷歌收购。2016年，看中ARM未来价值的日本软银以234亿英镑的“聘礼”将ARM收入囊中。2020年10月的一条消息显示，美国英伟达计划以400亿英镑收购ARM。还有一些研发型企业将自己的研发成果牢牢攥在手里，通过专利授权等方式实现商业价值，这种模式是从高通公司借鉴而来的。高通公司具备一定的芯片生产能力，在专利授权方面更是全球翘楚。2019财年，高通公司从苹果公司收到的专利许可费高达47亿美元。2020年，华为也向高通支付了18亿美元的专利费。据分析，高通的专利收入利润率接近总利润的70%。世界银行的数据显示，2019年，美国知识产权使用费出口额达到427.32亿美元。

科研公司的技术转化能力比传统科研机构更强大，每一项重要的科研成果都可能催生一个伟大的企业，从而使美国的硅谷、北京的中关村成为创业家的乐园，而资本市场正成为研发型公司的价值实现主要途径。微软作为第一代研发型科技公司，股价不断创出新高，市值已经达到1.6万亿美元，完美证明了由研发成果到真金白银的知识软价值。

当前，在硅谷、中关村和深圳，一家家新的研发型科技企业接连崛起，新的独角兽正在成长：用科技改变传统货运代理、估值超过30亿美元的Flexport，为宝马等公司提供无人驾驶技术的探索者Nuro和Aurora估值分别达到27亿美元和25亿美元，用人工智能技术提升智慧城市、智能手机、移动互联网、汽车、教育等行业的商汤科技，估值已经达到100亿美元。



咨询智库产业的潜力


有人说，生活就是解决遇到的问题。在几千年的时间里，人们用农副产品、制造业产品来解决衣食住行的问题，直到产能过剩成了全球性问题。这时候，解决产能过剩问题就比生产产品价值更大。咨询产业的蛋糕越做越大，不仅包括技术咨询、工程咨询、战略咨询、管理咨询、人力资源咨询、财务咨询、法律咨询，还有为政府决策、公共政策、行业发展提供咨询服务的“智库行业”，以及利用大数据提供智能分析等，而它们都是知识产业的组成部分。

除了会计师事务所、律师事务所、工程咨询公司等业务单一的传统咨询公司之外，在各个行业的交叉领域，不同专业的行家互相提供咨询也已经成