第13页

bsp;  5．从行业和宏观经济发展状况来分析
    
    公司所在行业和国民经济发展状况是影响股票价格的重要因素，对宏观基本面的分析主要是关注政策动向和结论，同时采用定量和定性分析相结合的方法。
    
    对行业和国民经济发展状况的全面把握是相当复杂的，但一般通过了解政府政策及日常报告和分析它们的主要经济指标，便可基本认识。其中最有代表性的报告是政府工作报告、指标是行业总产值或国民生产总值。
    
    通过分析政府报告和公告，我们可以了解国家整体形势、发展方向，一段时间内政府的发展重点和扶持行业。
    
    通过分析行业总产值增长率以及与其他行业增长率的比较或国民生产总值增长速度变化情况，我们对行业或国民经济发展的状况就有了大致的了解。当然，进一步的认识还需分析其他有关指标，如行业的平均利润率和国家的通货膨胀率等。
    
    一般而论，当行业总产值连续稳定增长，且增长速度和行业平均利润率高于其他多数行业较多时，表明该行业增长较快，前景也较好；反之，行业前景就不太妙。当国民生产总值连续稳定地较快增长且通货膨胀率又较低时，表明国民经济发展状况及其前景较好；反之，则情况就不妙。以上所提的这些指标情况从国家或行业发布的统计报告中即可获得。
    
    另外，为了较全面地认识行业或国民经济发展的状况，尤其是发展前景的预测，还应结合对行业周期和国民经济发展周期，特别是目前行业和国民经济所处的发展阶段进行分析。
    
    对国民经济所处发展阶段及其前景的分析应注意国家重大经济政策的变化和国家经济计划的安排。
    
    总之，公司所在行业和国民经济发展前景看好，将有利于公司的发展和其公司价值的上升；反之，则不利。
    
    三、创业启动的费用构成
    
    只要是创业，都要承担一定的启动费用，哪怕在原始期将成本控制在最低的范围内，比如：完全采用SOHO方式，把办公场所设在家中，绝大部分引用虚拟团队，出门办事乘坐公交，同客户初步沟通时尽量采用远程沟通。
    
    启动费用可以分两种，一种是大手笔操作；另一种是小规模尝试。这两种路线都延伸向不同的费用结果。
    
    一种情况，创业者在起步阶段首先融到了相当数额的资金（比如几百万、几千万甚至上亿人民币）。其操作手法上一般出手相对大方，启动费用相对高昂，比如，租赁位置相当不错的写字楼等办公场所，为员工所用电脑配备液晶显示器，引进多名高层次产品研发、营销、管理、推广人才，建立了相对较好的薪酬与福利体系等。
    
    另一种情况，有的创业者资金基础较薄弱，办公场所多设立在住宅楼中，或者将自己的住所改装成办公场所。很多事情都自己干，或找得力的朋友帮忙，而尽可能少地聘用员工。从二手交易市场上搬回来一批二手电脑、办公设备，节约办公硬件成本。而整个公司在薪酬与福利方面也比较差，缺乏竞争力。
    
    但无论是出手大方，还是节俭用度，我们都要承担这样一些启动费用。而不同行业、不同项目、不同产品方向和商业模式的创业型企业，费用源头又有些差别。
    
    如表15所示，下面这些基本上是所有创业企业都难以避免的成本支出。
    
    表15 创业成本支出构成
    
    在硬件成本方面，制造业与信息产业、餐饮服务业与旅游业等不同行业的创业，其差别是非常明显的。比如在信息产业掘金，硬件成本涉及电脑、外设、办公设备、耗材、饮水机、办公桌椅、服务器等，而从事餐饮服务业，则需要餐饮场所、餐桌、椅子、筷子及众多的厨房用具、食品、饮料、酒水等，但换成制造业，则又需要厂房、生产线、车辆、原材料等?启动费用更高昂。
    
    当我们决定创业、选择创业方向时，启动费用一定要先算好，免得耽误创业项目的启动。
    
    
    (6)
    
    四、保险成本
    
    现在很多公司都没给员工上社保，现在很多白领都没有保险。目前各类企业中最完整的员工保险是“五险一金”，包括养老保险、医疗保险、失业保险、工伤保险和生育保险，以及住房公积金。其中养老保险、医疗保险和失业保险，这三种险是由企业和个人共同缴纳的保费，工伤保险和生育保险完全是由企业承担的，个人不需要缴纳。“五险”是法定的，而“一金”不是法定的。
    
    根据劳动法规定，员工即使在试用期内也应该享受保险，因为试用期是合同期的一个组成部分，并非隔离在合同